净水器“升级”需求大涨 2020换新率增至18.7%

近些年,水质健康问题越发被人们所关注,从而助推了净水行业连续数年的高速增长。但随着进入2019年后,宏观经济下行、住宅市场低迷,尤其是现房市场出现断崖式下跌,净水行业迎来了外部环境…

近些年,水质健康问题越发被人们所关注,从而助推了净水行业连续数年的高速增长。但随着进入2019年后,宏观经济下行、住宅市场低迷,尤其是现房市场出现断崖式下跌,净水行业迎来了外部环境变化的大考,规模增速也逐渐回归理性。

特别是在今年疫情影响下,净水行业更是遭受增长危机。据行业数据显示,净水器市场2020上半年销额规模为93.3亿元,同比下滑了32.5%,销量为434.9万台,同比下滑了13.4%。

有分析人士表示,从国内净水器市场普及率来看,相比欧美及日本等发达国家还存在很大的差距,虽然短期内市场增速下滑,但主要还是受疫情影响,未来净水市场仍有很大潜力。


换新需求大涨,推动净水市场增速“换挡”

其实,在进入今年二季度后,净水市场增速已明显回暖,行业预计全年市场规模增速也会稳步回升。

从整个家电行业各产品的渗透率来看,净水器产品同传统冰洗空家电相比,其百户拥有量还十分低,未来仍有很大的新增市场需求。与此同时,消费者在使用净水器产品后,饮水体验得到改善,使用黏性提高,因此产品的更新换代率也在逐年提高,或将成为推动净水器市场继续增长的新动力。

根据奥维云网的数据显示,2016年国内末端净水器市场换新率为0.9%,而近5五年来更新换代率明显增加,到2017年换新率为2.9%、2018年换新率为6.6%,截止2020年上半年年换新率已增长为18.7%。

从产品情况来看,当前净水市场依然围绕大通量、低废水升级为竞争主线,智能化率也得到进一步提高,包括水质显示、智能换新、智能水龙头等,占比均有一定幅度提高,净水市场正在迎来全面“升级”。

疫情加速净水市场渠道变化

此外,此次疫情也推动了净水市场的渠道变化。疫情期间,线下门店客流量聚减,线下销售大打折扣,线下连锁、百货渠道的用户开始流向线上电商平台,而在线下出现停滞的同时,线上却按下了“直播”快捷键,众多品牌商纷纷加入到直播的行列中,从营销活动到新品发售,均采取线上形式。

如疫情期间,淘宝直播推出门店导购直播疫情支持计划。导购可在线下商场或门店为场景做直播,门店即直播间,发掘周边区域潜在顾客。

整体来看,尽管疫情对净水市场产生一定影响,但未来几年,随着消费者健康意识和对净水产品的认知增强、产品换新需求提高以及细分市场的进一步开拓,相信净水市场会有较快增长。奥维云网预计,2021-2023年,净水市场需求将会释放,零售量将保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。

作者: 净水百科网小编

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